Критерии успеха и применимости QR-кода

Рассмотрим основные критерии, которые налагаются на среду, процесс, носитель и сам код для эффективного использования их в рекламе.

- Время. Длительность контакта с QR-кодом (минимум 10-15 секунд для поиска и запуска приложения)

- Расстояние. Достаточное расстояние и размер кода для оптического считывания (см. ниже расчеты)

- Освещение. Должно быть достаточное освещение для распознавания. Некоторые QR-ридеры снабжены функцией «Свет» для преодоления этого ограничения (только не надо подсвечивать QR-код в спальном районе iPhone’ом).

- Стабильность носителя. Крутящаяся или двигающаяся рекламная конструкция никак не способствует считыванию QR-кода, носитель должен быть зафиксирован.

- Контрастность кода. Может быть любой цвет, но обязателен контраст между темными и светлыми квадратами.

- Размер QR-кода. QR-коды не должны быть также слишком маленькими, минимальный размер для средней оптики 2,5*2,5 см, иначе сканирующие устройства не смогут сфокусироваться на коде и расшифровать его содержимое.

- «Тихая зона». Один из критичных факторов для считывания кода — это широкие белые поля вокруг; размером в 4 минимальных модулю кода.

- Call to action. Сопровождающий QR-код текст должен иметь четкий мотивирующий призыв к действию.

- Ожидания. Должна быть четкая связь контента по ссылке и контекста размещения.

- Охват. Изначально должен быть большой охват рекламного носителя, т.к. вирусное распространение этого инструмента низкое.

Статьи по теме:

QR-код в прессе Оформление магазина в Японии с помощью QR-кода. Google Play store рекламируется с использованием QR-кодов в австралийских аэропортах В Петербурге в честь Стива Джобса установят мемориал с QR-кодом "Билайн" запустил проект "QR-код - интерактивный гид по Йошкар-Оле" QR-коды на пивных банках пивоварни Bonfire раскроют уникальные рецепты Тюменский архитектурно-строительный университет обзавелся QR-кодом Виктор Рубцов продемонстрировал табличку с QR-кодом на двери своего кабинета Сувенир - зозулица На выборах президента введут систему QR-кодов